eBay，作为全球领先的在线拍卖及购物网站，为卖家提供了一个广阔的市场空间。要想在eBay上取得成功，卖家需要熟练掌握各种营销工具和推广手段。

首先，利用搜索引擎营销（SEM）可以有效提高eBay商品的曝光率。通过竞价排名、分类目录登录和搜索引擎优化等方式，卖家可以增加商品在搜索结果中的排名，吸引更多潜在客户。同时，关键词广告和付费搜索引擎广告也能直接针对目标受众进行推广。

其次，即时通讯营销（IM营销）是一种高效的信息传播方式。通过即时通讯工具，卖家可以与潜在客户进行实时交流，提供产品信息和解答疑问。此外，IM营销还可以通过发布促销信息和创意图片，增加品牌曝光度和用户粘性。

另外，病毒式营销也是一种极具扩散力的营销手段。通过用户口碑传播，病毒式营销可以利用用户之间的互动，迅速扩大商品影响力。有趣、具有创意的病毒式营销策略能引发用户的兴趣，并自发地进行传播。

总之，eBay的营销策略需要结合各种工具和手段，从搜索引擎营销到即时通讯营销和病毒式营销，卖家需要灵活运用各种策略以提高销售业绩。

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