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上半年跨境电商大事件盘点SHEINTemuTikTok ShopLazada亚马逊战局一览
阿里加码东南亚跨境电商
Lazada拼劲十足
今年上半年，阿里旗下东南亚电商平台Lazada共获得阿里巴巴两轮注资。7月这次，Lazada获得阿里巴巴8.45亿美元注资（约合人民币61亿元）。这已经是3月阿里国际数字商业集团成立后，阿里第二次向Lazada注资，4月份时，Lazada已经从阿里获得了3.529亿美元的注资，可以看出阿里对东南亚电商市场的重视和期待。2月，阿里巴巴公布2022财年第四季度（2023自然年Q1）财报，在海外电商业务方面，Lazada成绩十分亮眼，不仅在东南亚国家的市场份额不降反增，还成为了泰国首个开始盈利的跨境电商平台。随后的3月，阿里巴巴宣布重大变革，启动了“16N”模式，Lazada作为阿里海外数字商业集团中最具有潜力的业务，受到格外的重视。值得关注的是，今年上半年，马云频繁到访东南亚、南亚等地的多个国家，且这些国家都与Lazada的重点布局不谋而合，这是被业内视为是阿里将在东南亚电商业务继续加注的信号之一。4月，在全球速卖通在韩国市场试行“全托管模式”大获成功后，Lazada也“接班全托管”，并且还打造了其平台上的专属购物频道“Choice”，目前Lazada已经重回高速增长的轨道。在东南亚市场，除了之前反超Lazada的龙头老大Shopee，新兴跨境电商平台像TikTokShop，也对Lazada构成了更大的竞争威胁。Lazada集团CEO董铮曾公开表示，Lazada集团的目标是到2030年服务3亿消费者。按照目前的情况来看，距离3亿用户的目标，Lazada还差一半不止。而伴随着低价Temu在东南亚市场的登陆，彼时东南亚电商市场格局或许又将发生重大改变，Lazada如何稳住当下增长态势，保住前三、冲击龙头，也将是下半年东南亚电商圈关注的重点。俄罗斯平台Ozon迅猛增长成跨境电商黑马伴随着俄乌战争让速卖通在俄罗斯遭受了重创，其业务量以断崖式速度下跌超90%。速卖通这座大庙在俄罗斯坍塌，其市场份额也迅速被本土电商Wildberries和Ozon瓜分。尤其在今年上半年，Ozon这个平台借着这场东风，江山再起，频频在跨境玩家圈子中被提及。数据显示，2023年一季度，Ozon营业额同比去年增长71%，达到303亿卢布，增长惊人。在不久前，MorketingGlobal曾发文《风头正盛的俄罗斯电商平台Ozon，到底值不值得入局？|海外电商观察04》分析这家俄罗斯老牌本土电商的增长现状，认为目前Ozon平台确实竞争相对较小，正处于红利期，可以作为中国跨境卖家进入俄罗斯电商赛道的首选平台。但平台目前很多规则有待改良，物流、交付等基建设施也需要不断完善，因此对于想要赶在风口上捞金的新手跨境卖家来讲，享受红利的同时，对于裹挟的风险更要格外谨慎。要知道，仅在今年5-6月，入驻Ozon的跨境卖家数量就达到了4万，且Ozon官方平台显示，目前OzonGlobal上所上架的产品有90%以上来自中国账户，可以看出在积极涌进俄罗斯Ozon平台的卖家中，中国卖家的热情是最为高涨的。目前从上半年整个俄罗斯电商市场情况来看，“缺货”状态确实普遍存在，这块巨大的蛋糕也诱惑这更多的中国跨境玩家想要入局分食。但从另一个角度来看，动荡的时局给市场带来的不确定性并非卖家可以左右，因此Ozon平台作为上半年俄罗斯跨境电商圈的一匹黑马，确实让很多卖家从中获利不少，但能跑出多远，还要持续观察。腹背受敌的亚马逊
PrimeDay也没能扳回一城
上半年跨境电商圈关注度最高的折扣日非亚马逊PrimeDay莫属。在如今跨境电商卷生卷死的大背景之下，作为欧美市场的“双十一”，今年的PrimeDay承载着亚马逊逆风翻盘的巨大决心。作为老牌电商巨头，亚马逊如今可谓是面临着困境重重，各个新兴电商平台如Temu、SHEIN、TikTokShop等的涌现，激烈地分食着跨境电商这块蛋糕。决心之下，亚马逊在今年的PrimeDay上确实是涌现出很多新动作，包括更大的折扣、更大范围的商品、首次旅游折扣等等，希望以此来撬开美国消费者的钱包。对于今年亚马逊的新打法，MorketingGlobal在此前的一篇文章中也做过介绍，《腹背受敌，亚马逊2023PrimeDay有哪些新动作？》。从数据上来看，今年的亚马逊PrimeDay在全球成交量超过3.75亿件商品，Prime会员通过各类优惠节省了超过25亿美元，成绩再创新高。但尽管数据漂亮，PrimeDay后的亚马逊仍然没能找回往日的辉煌，甚至还爆发了后遗症。2023亚马逊PrimeDay刚过去不到一周，就有不少卖家表示其店铺单量在历史低位徘徊，即使加大广告投放，情况也未见好转。按照往届PrimeDay的经验，大促之后单量略有下滑是正常的，但如果这种情况持续存在，给卖家造成的负面影响是极大的。亚马逊上很多卖家都认为这不是一个好的迹象，这证明下半年卖家在亚马逊上承受的压力将会更大。此外，MorketingGlobal还留意到今年参与PrimeDay的会员数量也下跌严重。根据Coresight的一项调查数据显示，今年受访者中仅有72.5%表示会参与，这是2018年以来该数字首次跌破75%。除了会员用户大量流失，卖家出走的情况则更显严峻。一项调查显示，2023年亚马逊平台上有99%的中小卖家机会在其他电商平台开店营业。总结来看，尽管亚马逊业绩情况持续走低，但今年上半年的PrimeDay某种程度上则是给亚马逊敲响了最刺耳的一次警钟。近期又频频有消息传出，称亚马逊将上线外界猜测已久的南非站，如果下半年亚马逊真的进军非洲市场，那么全球跨境电商的战局或许又将迎来新的变化。TikTok和它的“Shop”，前路未知
2023上半年，TikTok电商的步子迈得越来越大。去年TikTokShop相继进入马来西亚、泰国、新加坡等东南亚国家，并且战绩不错。今年6月初，TikTokShop英国站正式开启，而美国站即将上线的消息也早已经不是秘密，MorketingGlobal预测，下半年TikTokShop在欧美市场扩张的脚步将会加速。7月，为了吸引更多的英国消费者在TikTok上进行购物，字节又再次启动全新板块“Shop”，以期为商城引流，促进用户成交。上半年TikTok为了在欧美市场再现东南亚的辉煌可谓是费劲了心思，包括直播购物功能的尝试，并为零售商账号的个人资料页面添加购物按键，但最终的交易转化率均效果一般。上半年TikTok在电商业务上还有一个引发用户关注的大动作那就是前文所提到的入局了目前大火的“全托管服务”，可以看出TikTok正在电商领域全面发力，想要和SHEIN、Temu一较高下。综合来看，目前TikTok的电商业务在东南亚市场表现还算可观，相较之下，欧美消费者因为消费习惯不同显然还没能适应这种视频购物的形式，因此表现乏力。从上半年TikTok的种种布局开看，欧美市场虽然是一块难啃的骨头，但显然字节不会放弃这片市场。在海外，TikTok一直致力于将自己打造成一个综合型平台，将短视频业务和电商业务进行互促融合。很快TikTokShop美国商城也即将上线，下半年TikTok电商业务在英美两国的表现如何也十分让人期待。
跨境电商独角兽SHEIN或重启IPO计划、2021年东南亚在线食品配送GMV达155亿美元
跨境电商现在宛如围城。
只见城外旌旗招展，杀气阵阵。前有晚点发文，称TikTok电商上半年GMV超10亿美元，未来五年目标直指4700亿美元。后有拼多多已在9月上旬上线跨境电商平台，出海北美。
城内则是各种凄凄惨惨戚戚。有人对亚马逊一年涨三次FBA配送费，怒吼凭啥美国通胀要中国卖家买单；有人天天提心吊胆，担心国际贸易环境巨变；有人去年刚逃离虎口，又进了独立站的狼窝，惨遭资金冻结。
从2021年开始的裁员、倒闭、降薪、对赌失败等坏消息依然不绝于耳。就在前几天，又传出深圳某大卖将要在去年裁员两千人的基础上，再次大规模裁员，同时管理层按层级降薪，m4带头降薪40%，逐次递减，到了m1为10%。
此时，正在看这篇文章的朋友，你是身处城内，着急出城，还是决心坚守到底？或者人在城外，正在争取先登，还是在小心打量？
未来，谁能在这场激烈的攻守大战中胜出？或者说，剩出？
2022跨境电商加速分化
从7月数据来看，我国外贸行业增速延续了从5月份以来的持续回升势头。据海关总署新近发布的数据，今年前7个月，我国货物贸易出口13.37万亿元，同比增长14.7%，其中7月,我国货物贸易出口3329.6亿美元,同比增长18%。
不过老话说的好，不患寡，患不均。大盘增长之间，跨境电商却在类目、平台、卖家等多个角度加速分化。
先从类目上看，如果说疫情之初主要是防疫物品、“宅经济”等消费品拉动整体类目的快速增长，那么到了2022年上半年，则是以新能源、建材、汽摩配等代表领域加速出圈。
尤其是新能源类目，更是堪称第一类目，仅阿里巴巴国际站的新能源商家，一年之间，就从4000家增加到1万多家。欧洲向中国采购的新能源同比增长了一倍。
相形见绌则是前两年站在C位的大时尚、家居等类目。以家具及其零件出口来看，今年前7月份，该类目的出口总额仅同比微增0.4%。相较去年18%-70%的累计增长幅度，今年的家具出口正在从“亢奋”走向“平静”。
大时尚行业今年也面临水逆局面。该类目绝对一姐SheIn的估值变化就可见一斑。其在过去两年狂飙猛进，按照今年初年初美国市场机构Crunchbase的最新全球初创公司价值排名，目前的估值高达1000亿美元。
但随着高通胀阴影笼罩欧美，欧美消费者荷包严重缩水，SheIn增长开始放缓。据外媒报道，有部分投资人开始寻求，以四月份估值的70%折价出售一部分股份。
跨境电商的平台分化也很明显。仅以补贴政策来看，之前Shopee、Lazada等平台均不同程度等通过补贴的方式，撬动市场。但从2021年开始，这些平台“默契”地选择罢战，停止烧钱。
今年三月初，Shopee更是关停了刚刚上线四个多月的法国站，给自己的扩张按下了暂停键。
奈何后浪滚滚，TikTok电商、Fanno，包括9月将发船的拼多多，又再次卷动台天下。
B2B和B2C也是冰火两重天。前两年风头正盛的B2C出口电商，因为囤货风险和成本双高企等原因，越来越难做。数家B2C电商平台的财报来看，都有点差强人意。
