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在日前结束的prime day和Walmart+ Week大促销活动之后，美国高达70%的消费者参加了至少一个活动。然而，由于通货膨胀的压力，部分消费者对购买非必需品变得更加谨慎，对prime会员和Walmart+用户产生了影响。

沃尔玛和亚马逊的消费人群的重叠度一直不高，对于沃尔玛来说，低收入消费人群是它的核心消费人群，这类消费者往往优先在沃尔玛购买生活必需品，比如食品杂货。今年Walmart+ Week在食品杂货上的销售占比从去年的45%上升到52%，显示消费者在这方面的购买力有所上升。

与此同时，数据显示今年沃尔玛Walmart+ Week的销售比去年翻了一番。而在今年亚马逊prime day上，仅有21%的prime用户购买了杂货，消费者在健康、美容美妆、服装产品上的支出有明显增加。

市场的复苏趋势给了跨境卖家新的希望，他们正全力以赴冲刺下半年的旺季。同时，各大跨境平台也在不断抢占市场流量。

为了与亚马逊竞争，沃尔玛正在大力推动Walmart+会员的订阅，不仅对需要领取政府补贴的推出了半价政策，还为一些特定用户提供了免费试用和折扣优惠。据eMarketer预测，今年的沃尔玛会员将会增加11%，总人数将突破2900万人以及超1500万家庭。

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